It was worth the wait. The Lobby campaign “It is. Really. Almost.” is out with the creative direction of Telmo Martins, to mark the launch of the new Metro Mondego mobility system, and for which I wrote the voiceover for the central film.
Creative concept
Life has its own rhythm. Some things cannot be rushed: the shaping of the landscape by the mastery of water, the sweetness of a fruit, the gentle softening of a heart. Waiting is not wasting time. It is giving space to mature. It is holding between desire and fulfillment, expectation and dream. Only what passes through silence and persistence can endure over time. There is a secret poetry in waiting. A sign of belief in the future, that something invisible is preparing to arrive. And when it comes, we realize that it was not only the world that has changed. We too have changed, matured and eager for what we had long awaited. That is why it is worth waiting. The things that truly matter are not measured in time, but in eternities of happiness.
Voice-over
No princípio, como em todos os princípios, era o verbo. O verbo sonhar.
Tudo começa com o sonho.
Depois, bem, depois eram tantos, os outros verbos: arriscar, planear, construir…
Mas ouve um que ficou. O verbo, esperar.
O sentimento de espera tem algo de esperança.
Há coisas que não se apressam, como o burilar da paisagem pela mestria das águas, a doçura de um fruto, o amolecer amoroso de um coração.
Esperar não é perder tempo. É dar espaço para amadurecer.
É guardar, entre o desejo e a realização, a expectativa e o sonho.
Hoje, pelo toque do génio humano, aproximamos o mundo.
Há uma poesia secreta na espera.
Um sinal de crença no futuro que chega.
E quando chega, não é só o mundo que muda. Nós também mudamos.
Vale a pena esperar.
As grandes transformações, quando chegam, mudam tudo.
Está quase.
Está.
Mesmo.
Quase.
Metro Mondego